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抖音商业化步伐再加速,走向综合性服务平台?
抖音推出首批电商小程序之后,企图进一步放大自身的电商价值,正式上线了商品搜索功能。
 
在电商小程序上线之前,抖音就已经在电商方向就进行了多次尝试:上线购物车及商品橱窗,推出精选好物联盟、企业号POI权益、抖音小店,计划接入京东购物车……
 
这些尝试看起来获得了还不错的成绩,据了解,去年双十一期间,抖音购物即转化销售额2亿;近期李佳奇通过抖音直播5分钟卖光15000支口红;店铺借用POI向线下导流变身网红店铺……
 
淘宝和京东等也不断加注视频和直播内容,借以刺激流量增长和转化。
 
传统巨头的加入,让抖音不得不加速自己在这条赛道的布局,所以在今年抖音上线了电商小程序,如今更是推出商品搜索功能,进一步完善体系。
 
商品搜索功能推出之后,让抖音看起来像一个视频版的淘宝。
以前抖音虽然推出电商服务,但是购物车等功能究其本质还是由内容带动消费。如今搜索商品功能上线,当抖音用户有购物需求时,可以直接在抖音搜索商品,购买过程由商品到小程序门店,而不是过去的搜索电商小程序,再通过小程序查看商品,这样就为用户在抖音提供了类似淘宝“逛街”式的使用场景。这对对商家而言则意味着新的推广阵地,而对抖音而言其商业空间有了另外的想象力。
 
抖音在过去的一段时间里很注重自己商业化的进程,比如,企业营销方面,搭建了一套“蓝V”的服务体系。2018年10月,抖音在“蓝V生态大会”中,一口气发布了四款企业转化工具,“蓝V”也成为企业营销的重要工具。
 
但它并不满足于此,如今小程序电商的完善,在帮助用户更好变现的同时,商家也可以结合商品制作出短视频内容,或是发起相关话题,聚集和导引流量,然后再通过小程序将流量进行转化。
 
据了解,“小米有品”就曾在抖音借助小程序实现电商转化。
 
2019年4月份,“小米有品”在抖音发起“我怎么这么有品”挑战赛,通过趣味广告扩大认知,号召超过400多位达人参与。同时借助“小米有品”小程序将商品植入短视频或是直播中,让用户实现一站式种草拔草。该活动一度在抖音引起刷屏,数据显示,挑战赛上线当天曝光破10亿,一周内破50亿。
 
可以看出抖音在不断加速自己商业化的步伐,电商业务比重的增加,让其看起来不再单单是一个内容社区,而更像是一个综合性的服务平台。来源:驱动中国   来源:钉科技
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